鄉村是文化的土壤，文化是“千村千面”的核心，文旅融合與鄉村振興是“雙向奔赴”的過程。

近年來，菏澤市委、市政府在文旅融合與鄉村振興的雙向互動中，堅持將文化產業作為推動鄉村振興的重要內容，納入全市“十四五”規劃和2035年遠景目標，制定出臺了《菏澤市鄉村文化振興實施方案（2023-2027）》《菏澤市文化旅游融合發展規劃（2021—2030年）》等系列文件，堅持“一核引領、兩帶串聯、七區支撐”的文化旅游發展總體布局，立足“紅色、黃河、牡丹、水滸、非遺、祖源”六大文旅IP，從頂層設計上系統謀劃推進文旅產業和鄉村振興發展，不斷擦亮“一都四鄉”靚麗名片。

不斷講好菏澤文旅故事

菏澤古稱曹州，傳說是伏羲之桑梓、堯舜之故里，先為商湯之京畿，繼屬曹國之疆土，孫臏、吳起、范蠡、曹植、黃巢、宋江等歷史人物都同這里有密切關聯，有深厚的歷史文化積淀。

菏澤地處山東西南部，與蘇、豫、皖三省接壤，四省通衢，物產豐富。祖源文化、黃河文化、漢文化、水滸文化、牡丹文化交相融匯，現存有堯王墓、蚩尤冢、仿山遺址、劉邦登基壇、水滸故里等名勝古跡，是著名的中國牡丹之都、書畫之鄉、戲曲之鄉、武術之鄉、民間藝術之鄉。

作為“中國牡丹之都”，菏澤最具特色的文旅IP無疑是牡丹。隨著第33屆菏澤國際牡丹文化旅游節、2024世界牡丹大會的連續成功舉辦，讓世界得以看到菏澤牡丹之美、感悟當地深厚的歷史底蘊和文化積淀。

菏澤牡丹的美令人心馳神往，而獨特的菏澤非遺文化更是吸引了越來越多的游客。曹州刻瓷、東明糧畫、巨野工筆牡丹畫等非物質文化遺產項目多次赴境外交流，在青島上合組織峰會、外交部山東全球推介等多項重大外事活動中大放異彩，獲得中外嘉賓紛紛“點贊”。

近年來，菏澤全方位挖掘展示地域文化資源，老城曹州流光溢彩，白虎天池風光旖旎，黃河濕地壯麗秀美，17個項目入選省旅游業高質量發展重點項目名單，2家景區通過4A級景區景觀質量評審；漢服、魯錦等文創產品越來越火，帶來真金白銀經濟效益的同時，也為廣大游客提供了優質、安全、舒適的旅游體驗。

聚力擦亮菏澤文旅品牌

如果把牡丹比作菏澤提振文旅產業的一個“磁極”，那么這樣的“磁極”還有很多。

菏澤是山東省首個地方戲曲傳承發展示范區，國家級、省級非物質文化遺產數量居全省第一位。對菏澤來說，大力發展文化和旅游產業優勢突出、機遇難得。

在菏澤，人們既能在被稱為“江北故道明珠”的浮龍湖上，感悟老子“上善若水”的哲學理念，又能去鄆城水滸好漢城，體驗一把水滸武術的魅力；既能在巨野的工筆牡丹畫中，一覽菏澤牡丹和傳統文化的藝術魅力，又能身著曹縣漢服佩戴牡丹簪花，感受穿越時空的奇妙之旅……

這些豐富的文旅體驗，如一個個“磁極”，吸引力極大，使得菏澤有更多機會打響“牡丹之都 花樣菏澤”知名度、美譽度，從而提升“容器”規模，實現更好的發展。

如何用好豐富的文旅資源，將其做大做強？菏澤的做法是通過打造夜經濟地標商圈、開發牡丹宴和水滸宴、推出景區劇場項目、打造鄉村微度假目的地等，用好當地特色資源，豐富多元產品供給。今年牡丹節會期間，市縣聯動組織了43項主題活動、推出了15條精品旅游線路。效果顯示，創新的路線策劃更好滿足了游客多樣化的旅游需求，備受歡迎。

彼時，菏澤還實行了對外地車輛的輕微交通違法行為只糾違不處罰、規范價格秩序等措施，點亮了當地良好的城市形象，使得菏澤的好人緣持續上漲。

把文旅優勢激發出來，把發展動力釋放出來，把巨大潛力挖掘出來，菏澤加快文化和旅游深度融合，不斷增強核心競爭力、品牌穿透力和綜合帶動力，是實現文旅產業高質量發展的應有之義。

推進“農文旅體”融合發展

盛夏時節，走進菏澤市巨野縣核桃園鎮前王莊村，郁郁蔥蔥的綠意撲面而來，這座有著500多年歷史的古村落，這幾年隨著文旅融合與鄉村振興政策的實施和對古村落保護力度的加大，當地開始高標準規劃，發展鄉村旅游。

“我們今天表演的是明末清初王家大院娶媳婦的故事。我扮演的是剛過門的新娘子，通過下轎、作揖等傳統禮儀，向游客們展示‘中式’浪漫?！鼻巴跚f村村民王慧茹說，古村有了嶄新的發展前景，外出務工的村民紛紛返鄉創業。有的人發展農特產品電商直播，有的人從事觀賞旅游、研學旅游、沉浸式體驗游，這些新興業態正在帶動群眾增收致富。

每逢旅游旺季，曹縣魏灣鎮張康村周邊占地百余畝的圍村林便會成為游客觀賞拍照的好去處。作為黃河入魯第一市，菏澤境內的黃河蜿蜒185公里，由于毗鄰黃河故道遺存的萬畝荷塘濕地，張康村的白鷺或蹁躚飛舞，或嬉戲覓食，觀鳥臺上的攝影機位頗受歡迎。

在距張康村不遠的董樓村，游客們可以在生態種植園的圣女果區里體驗采摘樂趣。村企生產車間里，當地特產蓮藕變成一罐罐包裝精美的藕粉，不僅成為游客的伴手禮，還通過電商直播銷往全國?！跋牟缮徸佣谂骸钡娘L光，不僅成為當地鄉村文旅特色，更為黃河故道古村產業升級注入了新內涵。

農文旅融合發展實現了“1+1>2”的效果，那么“旅體”融合呢？在牡丹區組織的“村BA”籃球賽場內，兩軍對壘激戰正酣。此次“村BA”與以往最大的不同，是它不僅僅是一場普通的體育賽事，更成為當地人民展示本地特色農產品和旅游商品的重要窗口。

牡丹區“旅體融合”的嘗試，不止“村BA”。今年3月，“村馬”在牡丹區小留鎮成功舉辦。比賽期間，特色美食、非遺文化演出等富含農村元素的賽事活動一度火爆出圈，為展示當地文旅資源搭起了宣傳舞臺。

目前，菏澤市已累計簽約、培育特色文旅項目80余個，總投資280億元，21個項目入選省級以上重點項目；A級旅游景區增加到36家，其中，4A級旅游景區由4家增至6家；旅行社從49家增至109家。省級全域旅游示范區實現零的突破；鄉村旅游、工業旅游、研學游、康養旅游等引領休閑度假新潮流，帳篷露營、篝火晚會、觀星賞月、劇本娛樂等新興旅游產品發展迅速。

如今的菏澤，全域旅游多點開花，文旅融合頻顯新貌，跑出了鄉村文化振興“加速度”。

文/ 記者 李若生 圖/ 記者 李保珠